23/02/2023 às 00h51min - Atualizada em 23/02/2023 às 00h51min

Por que os profissionais de tecnologia estão à procura de trabalho na indústria da moda?

Em 2014, a CEO da Burberry, Angela Ahrendts, surpreendeu ao se mudar para a Apple, onde atuou como vice-presidente sênior de varejo por 5 anos. Em 2015, a escritora de moda Eva Chen passou de editora sênior da Condé Nast para diretora de parcerias no Instagram. E, em 2021, o diretor de moda da Allure, Rajni Jacques, juntou-se à Snap como chefe global de moda e beleza.

Eles são apenas três nomes entre as muitas celebridades do mundo da moda que se mudaram para o mundo da tecnologia na última década, atraídas pela energia inovadora do campo e também pelo apelo de salários mais altos. No entanto, o tempo mudou muitas coisas.

Agora, a indústria de tecnologia está enfrentando uma série de demissões, de um corte de 13% na força de trabalho na Meta, anunciado em novembro passado, a um corte de 11% no Twitter depois de ser adquirida por Elon Musk. O ritmo de demissões chegou a aumentar nos dois primeiros meses deste ano. De acordo com o site de rastreamento de empregos Layoffs.fyi, desde o início de 2023, 50 empresas de tecnologia demitiram mais de 382.108 funcionários.

Somente em janeiro, gigantes da tecnologia como Alphabet (controladora do Google), Microsoft, Amazon e IBM demitiram um total de quase 1 mil funcionários. As estatísticas mostram que janeiro é o mês com o maior número de profissionais de tecnologia demitidos desde a pandemia de Covid-1. Líderes de empresas de tecnologia dizem que se expandiram rápido demais e estão procurando maneiras de cortar custos, em meio à situação econômica de risco.

Por outro lado, agora é a hora de as marcas e empresas de moda aumentarem suas forças de trabalho de tecnologia, especialmente no contexto da Web3 e do digital, cobrindo toda a indústria. Holger Harreis, sócio sênior da empresa de consultoria McKinsey & Company, disse que as indústrias de moda, bens de luxo e beleza estão investindo na transformação digital baseada em tecnologia, tanto em termos de experiências voltadas para o consumidor quanto em aplicações auxiliares (design de produto, alocação de inventário, rastreabilidade sustentável).

Harreis disse que o número de profissionais de tecnologia que se mudam para o setor de moda começou a aumentar nos últimos 3 a 4 anos, à medida que as empresas de moda se movem mais em direção à tecnologia. Karen Harvey, CEO e fundadora da consultoria de moda e diretora executiva da The Karen Harvey Companies, concorda: "Muitas pessoas da moda se mudaram para empresas de tecnologia e aprenderam muito. Eles se mudaram para a Amazons, para a Stitch Fixes ou para a Net-a-Porters, e agora os vemos voltando para mudar a indústria da moda."

Harreis, da McKinsey, também acrescentou que a demanda por talentos na indústria é enorme.

"Para um tecnólogo, os profissionais de moda, luxo e beleza oferecem projetos digitais e tecnológicos atraentes, e é uma boa proposta a considerar quando é possível trabalhar na interseção de criatividade, arte, autoexpressão e tecnologia – um aspecto bastante único para qualquer trabalho."

Para muitos trabalhadores de tecnologia, demissões inesperadas não são simplesmente perdas de emprego, mas também levam a muitos outros problemas, especialmente para trabalhadores estrangeiros. Como nos EUA, onde os planos de demissão de muitas empresas entram em vigor imediatamente, os trabalhadores estrangeiros estão sob pressão para procurar novos empregos no curto prazo, se quiserem manter seus vistos H-1B. No entanto, quando uma porta se fecha, outra se abre, sempre há novas oportunidades para os funcionários que são bons em tecnologia.

Em janeiro, Stephanie Simon mudou-se do Clubhouse para a Farfetch (uma plataforma de comércio eletrônico especializada em moda de luxo) como vice-presidente de comunidade e Web1. Da mesma forma, Sindhura Sarikonda deixou a Klarna e tornou-se presidente da Farfetch Americas. "Uma década ou duas atrás, o fascínio de um trabalho em tecnologia era enorme", disse Lisa Lewin, CEO do grupo de recrutamento General Assembly. "Mas, à medida que essas empresas cresceram em tamanho, agora os funcionários estão lidando com uma burocracia, a complexidade e as demissões cíclicas que são comuns para grandes empresas."

Mas existe uma grande diferença entre um negócio de moda moderna e uma empresa de tecnologia?

Na verdade, toda empresa hoje é uma empresa de tecnologia. Todo trabalho de marketing tem um foco de marketing digital.

De acordo com a Vogue Business, a indústria da moda tende a pagar menos do que a indústria de tecnologia, mas os salários das pessoas de tecnologia da moda agora estão subindo para atrair os melhores talentos em áreas como análise de dados de IA e comércio eletrônico.

"As empresas de moda estão colocando muitas expectativas de receita na Web3 e no metaverso, então estão aumentando gradualmente seus orçamentos para contratação", disse Karen, da The Karen Harvey Companies, à Vogue.

A IA tem sido usada recentemente por especialistas em moda como uma ferramenta criativa.

O rápido desenvolvimento da Web3 está abrindo uma nova categoria de tecnologias da moda, baseadas em blockchain, que excita muitos. Marjorie Hernandez, co-fundadora da The Dematerialised, uma plataforma de mercado Web3, disse: "Eu me juntei à Web3, bem como à moda digital com uma visão específica para construir coisas que nunca haviam sido feitas antes. Estou interessado em criar soluções inteiramente novas para o espaço blockchain, para permitir que as indústrias criativas, como a moda, convirjam com tecnologias revolucionárias".

Em 2023, os NFTs da marca não são mais produtos exclusivos. Os NFTs podem ser usados para substituir produtos existentes ou criar valor para produtos de moda usados. Parker Todd Brooks, diretor de NFTs da empresa de contabilidade, prevê que a frase "phygital" (uma junção de físico + digital), ou seja, um produto do mundo real associado a seus NFTs gêmeos, se tornará comum. De forma usada, as marcas podem usar blockchain para rastrear a verdadeira origem dos produtos e acompanhar um NFTs gêmeo no mundo virtual, para que possam obter lucros secundários.

Da mesma forma, avatares e personagens virtuais também estão passando por transformação. O uso de influenciadores virtuais também se tornará mais comum. Enquanto isso, a IA tem sido usada recentemente por especialistas em moda como uma ferramenta criativa.

A marca de moda virtual Tribute Brand, conhecida por seus designs de vestidos de noite, recentemente usou o ChatGPT em sua campanha de marketing com um modelo virtual. A marca só precisa dar algumas sugestões básicas sobre o produto e escolher um padrão de voz, como "lindo" ou "sutil", a partir do qual o ChatGPT pode dar a descrição desejada do produto.

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