28/08/2023 às 10h54min - Atualizada em 28/08/2023 às 10h45min
Blockchain pode reduzir custos e aumentar eficácia no marketing digital
Tecnologia promete revolução em campanhas de marketing digital, com redução de CAC e maior alcance de leads sem ferir normas LGPD
Márcio Homsi - web3news.com.br
O marketing digital entrou de vez no radar da tecnologia blockchain, mais conhecida por sua atuação com criptomoedas. Um olhar mais amplo promete trazer mudanças nas estratégias de aquisição, com uma redução de Custos de Aquisição de Clientes (CAC) em até 50%.
A fraude em anúncios, como cliques falsos e impressões inflacionadas, é um problema constante que afeta a eficácia e aumenta o custo das campanhas. Com a blockchain, é possível criar uma trilha imutável e transparente de todas as interações, tornando a manipulação das métricas de desempenho praticamente impossível. Isso não apenas aumenta a confiança dos anunciantes, mas também leva a uma alocação mais eficaz dos orçamentos de marketing.
Além disso, a blockchain permite a criação de programas de fidelidade e recompensas mais transparentes e eficazes. Os consumidores podem acompanhar facilmente suas recompensas acumuladas, o que incentiva a participação contínua e a interação com a marca. Isso, por sua vez, contribui para uma maior retenção de clientes e, consequentemente, para a redução do CAC.
Segundo Alexandre Adoglio, CEO da Sonica - que fornece uma solução para projetos Web3 construídos através de um sistema no-code (não necessita de programadores) -, nas principais blockchains através do desenvolvimento e distribuição de ativos digitais como tokens e NFTs, o CAC tem aumentado nos últimos anos, mas a implementação da blockchain pode reverter essa tendência. “Em estudos realizados pela Sonica, o CAC pode diminuir em até 30% com a coleção de NFTs e até 50% com tokens de comunidade que utilizam ferramentas de referência”, revela.
Para o executivo, a tecnologia permite o aprimoramento de técnicas já usadas na chamada Web2 no atual marketing feito na internet. Além disso, o atual cenário do marketing digital enfrenta desafios significativos, principalmente na geração de leads sem violar as normas da LGPD. Isso tornou as campanhas mais caras e intensificou a competição por atenção.
“Com a Web3, podemos criar uma conexão de valor em tempo real com os clientes. As coleções de NFTs, por exemplo, permitem a geração dos leads através de grupos de interesse relacionados às marcas; as empresas podem impactar seus futuros clientes através dos seus próprios canais de mídia, como redes sociais e website, sem necessidade de mídia paga. Startbucks é um case, gerou demanda através de uma coleção de NFTs que eram disponibilizadas através de jornadas de consumo”, destaca Adoglio.
