Como as principais distribuidoras do mundo estão alavancando seus jogos no TikTok

Com mais de um bilhão de usuários em todo o mundo, o TikTok, vem mudando a forma como se consome entretenimento, trazendo também essa  mudança para os games. As distribuidoras que já têm lançando seus jogos na plataforma estão alcançando e convertendo grandes audiências em no mundo todo.

Na quarta-feira (2 de novembro), a empresa sediou seu primeiro evento mundial de jogos com o objetivo de explicar à indústria como a plataforma tem sido a porta de entrada número 1 e o caminho para o crescimento.

Os participantes ouviram histórias de sucessos de alguns dos principais estúdios de jogos que já tem tido excelente resultado lançando seus jogos no app, como EA, 2K, Homa, Playtika, VNGGames, dentre outros.


1: O jogo atinge o mainstream

As pessoas estão mergulhando no mundo dos jogos mais do que nunca. O videogame é cada vez mais uma parte significativa das experiências de entretenimento. A indústria gera hoje mais de 200 bilhões de dólares em receitas e possui mais de 3 bilhões de jogadores em todo o mundo.

Como o interesse por jogos é universal, as distribuidoras estão mudando a forma como comercializam seus produtos para garantir que capturam e rentabilizam a atenção de um público cada vez mais amplo de entretenimento.

2: TikTok é o novo portal para jogar

"Se jogos são entretenimento e entretenimento é cultura, a cultura, agora mesmo, para esta geração é feita no TikTok", disse Julia Victor, Líder de Marca do jogo The Sims, da Electronic Arts. 

O aplicativo está mudando o mercado e expandindo a forma como os jogos são vividos. A plataforma está se tornando um portal para jogar, alcançando e convertendo pessoas em jogadores. Os criadores e as comunidades atraem diversos públicos de entretenimento para descobrir e jogar jogos, recebendo jogadores de todos os estilos de vida.

Esta descoberta de jogos é ampliada por um ciclo virtuoso de co-criação e compartilhamento, como apontam estudos internos:

• Descoberta: 75% dos jogadores do TikTok descobriram novos conteúdos de jogos na plataforma.
• Co-criação: 41% dos jogadores do TikTok co-criaram na plataforma.
• Compartilhar: Os games móveis TikTok têm 70% mais chances de falar sobre jogos nas mídias sociais.

Esta cultura de compartilhamento tem ajudado a impulsionar o jogo aleatório para o entretenimento e a cultura mainstream, ao mesmo tempo em que deu origem ao fenômeno "O TikTok Me Fez Jogar".

3: O futuro dos jogos está acontecendo no aplicativo

A companhia tem uma grande audiência de jogos, com uma média de mais de 30 bilhões de visualizações mensais das 100 maiores hashtags relacionados a jogos nos EUA. Um estudo global de entretenimento conduzido pelo parceiro de pesquisa "Material" mostra que 82% dos usuários do TikTok jogam pelo menos uma vez por semana.

Esta oportunidade não passa despercebida pelo setor. No evento online, várias distribuidoras de jogos expressaram a importância da plataforma como canal de marketing e como ele tem ajudado a moldar suas estratégias.

"TikTok é a plataforma onde o público está em uma escala global", disse Sami Thessman, VP de Marketing Global Criativo da 2K Games. "Ela tem tido um impacto que temos repensado em como podemos criar conteúdo à velocidade da cultura. Isso nos leva, de fato, a fazer jogos melhores, mas também um marketing mais perspicaz".

O TikTok não só possui um grande público potencial, mas também conduz a resultados e conversões. A pesquisa mostra que, quando o TikTok faz parte da jornada, 41% dos usuários baixam o jogo e 26% compram para jogar. Este público ativo representa a oportunidade perfeita para os estúdios de jogos lançarem e transformarem seus produtos em entretenimento culturalmente relevante e alcançarem resultados incríveis.

"O TikTok provou que pode gerar resultados de marketing impressionantes, e os retornos são fantásticos", disse Vincent Tan, Gerente Sênior de Marketing da VNG.

4: Lance seu jogo conosco
O mundo mudou. Os jogos estão agora no coração do entretenimento e as principais distribuidoras estão investindo corajosamente para lançar e desenvolver jogos como propriedades de entretenimento culturalmente relevantes.

Como um novo portal para jogar, o TikTok oferece uma comunidade fiel de jogadores e um potencial de alcance exponencial. Na plataforma, as marcas de jogos têm a capacidade de lançar jogos, construir hype, alavancar comunidades autênticas e alcançar públicos massivos para descobrir e passar a usar os produtos.