17/03/2023 às 16h36min - Atualizada em 17/03/2023 às 16h36min
Web3 oferece uma cura para a cultura pop tóxica
Anne Ouellet é diretora de marketing da Galxe
De Mozart e Madonna aos Beatles e Harry Styles, desde que a cultura existe, ela foi construída nas costas dos fãs e dos criadores que eles admiram e obcecam. E enquanto o nosso acesso à cultura progrediu rapidamente e reciclou ao longo das décadas (a discoteca está dentro, a discoteca está fora, a discoteca está de volta, etc.) através de mudanças sísmicas na tecnologia e na mídia, vamos nos perguntar: "Ser um viciado em cultura melhorou? Ou apenas mais tóxico e complicado?"
À medida que a cultura pop se tornou "uma coisa", o fandom seguiu um caminho sinuoso em direção ao desafiador e até perigoso. A Beatlemania se tornou tão maníaca que os Fab Four disseram "não mais" para se apresentar ao vivo na frente de pessoas reais. Mais tarde, o mundo perdeu John Lennon devido a um fã faminto por fama. Swifties travaram uma guerra rápida contra a Ticketmaster e o governo dos EUA, a base de fãs de Beyoncé Beyhive está pronta para picar a qualquer momento.
No TikTok, o fandom tóxico é quase tão poderoso quanto seu algoritmo, onde o fandom tem sido ensurdecedor, destrutivo e francamente confuso. É de admirar que o TikTok agora imponha um limite de tempo de tela de 60 minutos para crianças? E por que parar por aí? A maioria concordaria que precisamos de menos alimentos em nossas vidas.
Em uma indústria que tem o potencial de interromper tudo o que sabemos sobre o significado de ser um fã (e seu potencial), o que é que estamos realmente lutando para mudar na Web3?
Mate seus ídolos
Não precisamos tecer um recorde quebrado e nos tornar poéticos sobre como a tecnologia Web3 salvará a música, os esportes, a moda de grife e a indústria cinematográfica. No espírito da Web3, DYOR – faça sua própria pesquisa.
Em vez disso, para realmente consertar o fandom, precisamos repensar o que significa ser um fã – tanto na Web2 quanto na Web3. O que leva as marcas a pagar às celebridades sete dígitos para posar com produtos de cuidados da pele ou mergulhar em um saco de batatas fritas em um smoking? Na maioria das vezes, as marcas não estão apostando na capacidade de um influenciador de comentar sobre os níveis de xarope de milho rico em frutose em um produto, elas estão apostando na adoração de ídolos – e a adoração de ídolos é perigosa.
Da cultura pop à política, as coisas eventualmente vão ladeira abaixo quando as pessoas colocam toda a sua fé em um indivíduo. Sim, a Web3 teve seu quinhão de líderes influentes e bem-intencionados, mas o poder da Web3 é que a influência não precisa (não deveria, mesmo) estar nas mãos de uma entidade ou divindade centralizada, mas sim com uma comunidade que possui as ferramentas para governar a si mesma.
Sejamos reais, porém: há muita adoração de ídolos na Web3, e o fandom geralmente gira em torno disso. Você ficaria tão chocado ao encontrar um altar de Bored Ape na sala de estar de algum cripto? Ou ouvir que alguém está vivendo sua vida devido aos 10 mandamentos de Logan Paul? Estamos tão surpresos que Sam Bankman-Fried seguiu Do Kwon? Por que colocar nosso fandom cego em pessoas e plataformas quando podemos hastear a bandeira do que nossa indústria promete alcançar?
A promessa do fandom na Web3 não é seguir cegamente e ficar obcecado com as palavras ou ações daqueles que admiramos. A promessa é ajudar a avançar e nos beneficiar dos ideais com os quais nos alinhamos. Quando o fandom tem substância impulsionada por ideais – não curtidas, contagens de seguidores e as vozes mais altas e controversas da sala – as pessoas podem começar a fazer coisas importantes novamente.
Faça com que se sinta bem em ser um fã na Web3
Um futuro significativo do fandom na Web3 pode significar muitas coisas: uma cultura de lealdade, liberdade financeira, ideais coletivos e propriedade, sucesso compartilhado e até desafios. Embora tenhamos percorrido um longo caminho como indústria e comunidade, ainda temos um longo caminho a percorrer para pavimentar um novo caminho para o fandom, seja em torno da tecnologia, comunidades ou criadores. Uma cultura inovadora de fandom no Web3 tem o potencial de ser mais do que apenas o seu pfp [foto de perfil], o favorito Discord, capuz de grandes dimensões ou quem está na sua mesa de jantar naquela foto da NFT. Nova Iorque 2021.
Divulgação completa: Eu escrevo estas palavras enquanto orgulhosamente uso meu chapéu Forgotten Runes e camiseta PoolTogether – comunidades que tenho orgulho de fangirl porque elas são mais do que líderes idolatrados, mas as pessoas que se dedicam ao trabalho para criar algo maior do que elas mesmas. Podemos ser mais do que os símbolos que exibimos, o que às vezes pode parecer uma versão reciclada do fandom de mentalidade de rebanho que criticamos na Web2. Cabe a nós cavar mais fundo.
Como indústria, a Web3 está em um ponto de inflexão em que precisamos "fazer" muito mais do que "mostrar" e, especialmente, "contar". As ações falam mais alto do que as palavras, então vamos realmente construir coisas das quais temos orgulho de ser fãs. Nossa cultura merece.
