02/03/2023 às 19h10min - Atualizada em 02/03/2023 às 19h10min

Decisão da Tesla em aceitar Bitcoin motivou a Adidas a explorar as possibilidades do blockchain

Quando Elon Musk disse Tesla aceitaria Bitcoin como pagamento por seus veículos, acabou sendo uma iniciativa de curta duração. Mas a mudança da empresa de veículos elétricos abriu uma porta para os planos da Adidas de usar blockchain, disse a chefe da Web3 da empresa de roupas esportivas, Erika Wykes-Sneyd.

"Elon Musk nos ajudou a abrir essa porta, apenas um pouco, para que pudéssemos capturar a imaginação das pessoas internamente", disse Wykes-Sneyd ao Decrypt na conferência NFT Paris. "Nós usamos isso como uma ponte", acrescentou, uma que permitiu que os defensores da Web3 na empresa "começassem a conversa" sobre o que a Adidas poderia fazer com a tecnologia blockchain.

Algo que a Adidas queria evitar era simplesmente oferecer opções de pagamento com criptomoedas para seus produtos. "Eu acho que aqueles de nós que sabiam estavam dizendo: 'Bem, eu não acho que apenas aceitar criptomoedas é o que significa entrar neste espaço", disse Wykes-Sneyd.

Em vez disso, a gigante do sportswear embarcou em um ambicioso programa de iniciativas Web3 que incluiu a compra de seu próprio NFT do Bored Ape Yacht Club, a parceria com o colecionador NFT gmoney em uma entrega NFT multimilionária e a parceria com a exchange de criptomoedas Coinbase e a plataforma metaverso The Sandbox. A empresa até mostrou seu avatar de macaco entediado, Indigo Herz, em seu trailer da Copa do Mundo.

Estratégia Web3 da Adidas

Desde o primeiro dia, disse Wykes-Sneyd, o objetivo era "garantir que estamos sobrecarregando e usando a Web3 para acelerar o que a Adidas diz serem seus objetivos corporativos". Isso envolveu muito planejamento; sua equipe passou nove meses "definindo a estratégia, estabelecendo as bases e construindo muitos relacionamentos" antes de colocar seus planos para a Web3 em ação. Quando chegamos ao mercado, todo mundo ficou tipo, "Uau, a Adidas é prematura". "E nós fomos, mas na verdade estávamos pensando nisso há 10 meses e planejando isso."

Os planos futuros da empresa incluem lançamentos de sapatos NFT e potencialmente pagamentos no Apecoin, o token temático do iate clube Bored Ape.

Quanto à Tesla, a empresa de veículos elétricos abandonou seus planos de usar o Bitcoin como método de pagamento apenas alguns meses após o anúncio de Elon Musk, citando o impacto ambiental da criptomoeda.

A Adidas, por sua vez, está mais comprometida com a criptomoeda e a Web3. "Nós doutrinamos completamente a todos neste momento", disse Wykes-Sneyd. "Isso tem sido parte da jornada no último ano e meio, é fazer com que as pessoas, através de uma enorme organização global, bebam Kool-Aid."

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