A Kantar Ibope Media apresentou seu relatório Media Trends & Predictions 2024, que traça cenários do mercado de mídia em mais de 80 países em que atua.
Entre as projeções do estudo, destaca-se a crescente influência da inteligência artificial na orientação dos caminhos do mercado, a diversificação dos modelos de negócios adaptados a cada país de atuação das empresas de mídia e o avanço da segmentação no mercado de streaming.
A utilização de ferramentas de inteligência artificial para oferecer conteúdos personalizados na mídia e na publicidade será cada vez mais comum, conforme analisa o relatório.
Essas ferramentas, após um significativo crescimento em 2023, tendem a se tornar mais complexas para personalizar a audiência, o que também impacta as transmissões esportivas.
No entanto, o relatório aponta que certas experiências tecnológicas, como realidade virtual, metaverso e NFTs, terão uma popularização mais lenta do que o previsto.
Segundo a pesquisa, apesar da expectativa de um aumento nos gastos nesses meios interativos por profissionais de marketing, o crescimento no setor foi mais modesto do que previsto no ano passado.
A utilização de dados para aprimorar a experiência com o público será uma tendência crescente em 2024, permitindo prever tendências futuras e adaptar estratégias de conteúdo e publicidade.
A Kantar Ibope aponta que o modelo de negócio adotado por plataformas de streaming variará de acordo com os diferentes mercados em que atuam, seja com modelos pagos consolidados ou com o crescimento de canais gratuitos, financiados por anúncios.
Para expandir a audiência, a pesquisa ressalta a necessidade de compreender as características regionais dos mercados, as atitudes e hábitos de consumo de vídeo das audiências, independentemente do modelo de negócio adotado.
O relatório conclui que o sucesso global no setor de streaming requer uma estratégia personalizada, desde a criação de conteúdo até preços e táticas promocionais, para capturar um público diversificado em nível global.
