26/04/2023 às 15h23min - Atualizada em 26/04/2023 às 15h23min

Clareza na regulamentação trará mais usuários da Web3 para consumidores, diz PepsiCo



A clareza regulatória é extremamente necessária para ajudar a integrar a próxima geração de consumidores Web3, de acordo com Kate Brady, chefe de conexões e inovação DTC de próxima geração da PepsiCo.

Reddit, Starbucks, Nike, Adidas, PepsiCo e centenas de marcas aproveitaram o ecossistema Web3 e tokens não fungíveis (NFT) no ano passado como forma de aprofundar seu relacionamento com seus públicos e clientes. Mas com uma enxurrada de atividades de aplicação regulatória dos EUA, o status quo da falta de clareza regulatória tem sido "nosso maior desafio até o momento" para lançar estratégias da Web 3, disse Brady no palco da conferência Consensus 2023 da CoinDesk em Austin, Texas.

"Temos que nos estruturar para cumprir os regulamentos atuais e, infelizmente, eles são muito limitados ou antiquados com base nas leis de valores mobiliários escritas da década de 1940", disse Brady. "Até que possamos descobrir muito disso, ainda estamos limitados no que estamos fazendo."


Amanda Cassatt, CEO da Serotonin, concordou, acrescentando que "a clareza regulatória traz crescimento". Cassatt apontou que a tão esperada legislação Markets in Crypto Assets (MiCA), aprovada pelo Parlamento Europeu na semana passada, faz uma distinção entre projetos centralizados e descentralizados no espaço.
 

"Acho que veremos algumas das melhores e mais altas regulamentações de qualidade que surgirem fazendo essa distinção, o que é super legal e vai empurrar as pessoas na direção do verdadeiro blockchain descentralizado", disse Cassatt.


As marcas estão fazendo esforços para mudar a linguagem de termos nativos de criptografia para uma terminologia mais geral para alcançar uma gama mais ampla de clientes, disse Shiva Rajaraman, diretora de negócios da plataforma NFT OpenSea.

Ela disse, ainda, que é fundamental que as marcas encontrem sua própria linguagem e muletas fáceis para integrar novos públicos.

"Talvez seja sobre a interseção entre a linguagem de uma marca, o que eles querem que sua comunidade diga e faça", disse Rajaraman. "Comece com isso e, em seguida, tente mapear os princípios ou artefatos da Web 3 para isso."

"Trata-se de tecer uma espécie de poesia entre o DNA do que sua marca é, o que a torna bem-sucedida na Web 2, entendendo qual é o substrato da Web 3 e como essas coisas podem se entrelaçar para criar algo novo", finalizou Cassatt, da Serotonin.
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